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I Sessione. Promuovere e comunicare lo stile italiano nel mondo
Sviluppare un sistema coordinato e governabile di promozione del Brand Italia significa individuare strategie integrate di valorizzazione del potenziale dei servizi turistici e delle risorse del nostro territorio, sia di quelle generiche, ovvero le infrastrutture economiche, sociali, ecc., sia di quelle specifiche, ovvero le risorse culturali, ambientali, paesaggistiche, immateriali che sono uniche, varie e altamente distintive del nostro paese e ne costruiscono l’identità. L’ampia disponibilità di queste ultime (sono egualmente distribuite in tutto il territorio italiano), la loro ricchezza e la loro eccezionalità (i territori italiani hanno identità, culture e risorse uniche e molto differenti tra loro), infatti, rende naturalmente i nostri territori luoghi in cui vivere esperienze di consumo turistico numerose e sempre diverse, capaci di coinvolgere e appassionare il turista sul piano non solo intellettuale, ma anche emozionale, fisico e spirituale, mettendo in relazione più sistemi sensoriali.
II Sessione. Le reti materiali e immateriali per lo sviluppo turistico dei territori
L’attrattività turistica di un paese oggi sempre più si basa non soltanto sull’appetibilità e la dotazione di risorse naturali e culturali, ma sull’esistenza di un vasto insieme di servizi integrati che caratterizzano il sistema paese nel suo complesso e che sono sempre più determinanti nella competitività di un territorio dal punto di vista turistico. La facilità negli spostamenti, l’accesso ad informazioni dettagliate e aggiornate, la possibilità di personalizzare la modalità di fruizione della vacanza, la semplicità e rapidità nell’acquisto dei servizi condizionano fortemente la scelta della destinazione.
III Sessione. Contesti urbani ospitali - vivere/visitare le città
Le città sono oggi uno scenario dinamico, che acquista sempre di più un ruolo centrale al interno dei sistemi (o reti) regionali, nazionali, internazionali o transnazionali. Ciò è dovuto a un processo di cambiamento di relazioni tra società civile, luoghi e consumi, iniziato già alla fine degli anni ’60 - inizio anni ’70, grazie ad un significativo ricollocamento del ruolo dello Stato (ripiegamento) in favore dell’avanzamento del mercato, che ha modificato radicalmente i rapporti tra servizi pubblici, spazi comuni, garanzie sociali e possibilità di accesso alla città. Inoltre, lo sviluppo e consolidamento di un sistema economico transnazionale o globale ha rinforzato, nel corso di questi anni, il ruolo strategico delle città nel contesto mondiale.
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